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纸媒快死了？国际杂志“贵族”《Monocle》却开始做报纸了

发布日期： 来源：每日经济 责编：羽佳 浏览次数：2648版权与免责声明

核心提示：全球传统媒体一片寒冬之时，你很难想象有一家杂志不仅不开通自己的社交络账号，还在今夏开始办起了纸质版的报纸。

【中国包装讯】全球传统媒体一片寒冬之时，你很难想象有一家杂志不仅不开通自己的社交络账号，还在今夏开始办起了纸质版的报纸。<专业电池/p>

这就是有“杂志界Apple”之称的《Monocle》——一个全英文的国际月刊,它连续十年评选的“全球25个宜居城市”会成为国际大都市们追逐的对象。今年，中国香港第一次上榜。今夏，《Monocle》又推出了周报。这究竟是坚守中发现了新机遇，还是往死胡同里走？被精英圈层推崇的所谓的“宜居”是不是只针对能负担得起昂贵城市生活成本的有钱人？近日，每经影视（ID：meijingyingshi）与《Monocle》杂志亚洲版主编詹姆士·钱伯斯聊了聊。

纸质读物、实体书店已过了担心会消失的阶段

《Monocle》的官介绍上，开宗明义的表达了“坚信纸质出版物的力量”。出版杂志十年以来，杂志销量每年仍有稳步增长。现在每期杂志的销售量超过8.1万份，有1.8万个订阅用户。从数量的绝对值来说，可谓微弱。但《Monocle》在互联时代里所坚持的“少而精”的策略，却是一条颇有借鉴性的道路。

它的盈利来源和大部分传统媒体有相近的地方：广告、活动。也有些不同的地方：开咖啡馆、经营零售店。正如很多精品杂志宣扬的那样——“销售一种生活方式”。

《Monocle》希望把图书对人们的吸引力保持下去，因为正如詹姆士所说：“如果大家放弃纸质读物了，我们也就要失业了。”而从詹姆士所常驻的城市香港地区的情况来看，实体书行业的经营情况不容乐观，虽然从一年一度而且更可侧重于为客户提供整套的性价比最优的最专业的弹簧实验机及零部件测试配置解决方案的香港国际图书展上可以看出大家对实体书的热情仍然很高，但很多香港地区的实体书店因租金高昂、利润微薄败下阵来。

2014年，《Monocle》杂志曾对全世界10万人以上的主要城市中的窗机书店数量做了排名，发现香港地区人均占有书店的数量名列前茅。但2014年以后情况急转直下，有多家海外品牌书店撤离香港，香港机场去年也决定减少机场书店的数量。

“在最激烈的零售竞争环境中生存下去，很多东京书店提供了很好的商业案例。”詹姆士列举了一些特色书店的经营思路。电子书的需求已经到达了顶峰，最坏的时间已经过去，接下来是实体图书的复兴。

“人们和纸质印刷品之间还有一种情感联系，即便有kindle，书籍仍然没能被代替，那种阅读纸质书籍的愉悦感，你触摸它、翻看它、在上面写字、把它卷曲成你舒服阅读的形状……这是很难被代替的。还有研究表明，当阅读纸质书籍时，会吸收更多的信息。”

在谈到《Monocle》杂志从今年夏天开始办报纸的举措时，詹姆士对每经影视表示，“我们已经过了那种担心所有纸质出版物都会被淘汰的阶段，而到了一个相信优质的纸质读物能得到更好消费的阶段。”詹姆士说，“我们肯定不是那种傻到叫喊着纸质读物会回到原来那种流行程度的媒体，我们只想说纸质读物永远有它的立足之地和被欣赏的空间。”

宜居城市不仅关乎享受生活还在于让奋斗者找到机会

城市里拥有书店的数量，被《Monocle》杂志列入了其“宜居城市”的评选要素中。在今年排宜居城市首位的东京，书店保有量全球第一，其书店数量比排名第二到排名第五的城市加起来都多。